5月28日上午，代表团在北欧首站瑞典首都斯德哥尔摩举行了四川旅游推介会。中国驻瑞典大使馆大使陈育明先生，瑞典国会议员、瑞华友好协会主席KENT先生，斯德哥尔摩旅游局市场总监EVA女士等60多位政府、旅游业界及媒体嘉宾出席了推介会。陈育明大使在长达半小时的致辞中指出，在中瑞建交65周年之际，四川旅游代表团的到来体现了双方交流合作的不断深化。陈大使对四川旅游进行了全面的介绍，他热情洋溢、幽默风趣，对四川的历史、名人、风景名胜和川菜美食如数家珍，他还希望四川与瑞典在旅游方面加强沟通合作，互送客源，共同发展。KENT先生和EVA女士对四川代表团表示了热烈的欢迎，他们表示：四川的熊猫和美食令人印象深刻，填补了北欧消费者对四川旅游产品认识上的空白，希望今后经常开展各种宣传推介活动，加深了解、合作共赢。陈加林副局长代表四川省旅游局首次在欧洲发布了四川旅游最新Logo和推广口号“Sichuan， more than pandas”(四川，不仅仅有熊猫)，将四川入境游奖励政策及旅游产业投资政策介绍给瑞典业界并推介了四川世界自然文化遗产之旅;黄龙、简阳、成都安怡国旅分别推介，中国国航瑞典办事处对此次推介活动给予了大力支持。

四川旅游在北欧的首次推广引发了瑞典业界的强烈反响，他们纷纷表示要加强与四川业界联系，希望有机会到四川去实地考察，了解四川，售卖四川旅游产品。

5月28日下午，四川省旅游局和中国国航瑞典办事处联合参加了瑞典商务旅游展，该旅展为瑞典规模和影响力较高的商务旅展之一，参展单位均为北欧专业商务旅行服务供应商，此次参展将有力的提升四川在北欧的知名度。

接下来四川旅游代表团将拜访当地旅游局和旅游企业，并赴丹麦首都哥本哈根、芬兰首都赫尔辛基举办推介活动。